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　　2012年至今，百度在教育行業動作不斷，從搭建度學堂，到打通各個產品與在線教育聯動，投資在線課程分享平臺傳課網、到最近的萬學教育。
　　在“傳統產業互聯網化”的大潮之下，任何行業都無法獨善其身，自2013年以來，教育產業的互聯網化，已經被各路投資人、創業者、巨頭們視作下一個風口。
　　身為占據在線流量入口的最大中文搜索引擎，百度出手教育行業，其內在邏輯是什麼？“百度教育”，在如今烈火烹油的在線教育市場上，將是何種角色？
　　商業模式：以平臺化切入
　　實際上，對於李彥宏2013年所言的“互聯網加速淘汰傳統產業”，百度早就有了一套成熟的經驗。
　　2011年，百度CEO李彥宏就預言了互聯網三大機會之一的“中間頁”，在2013年，陸續在眾多垂直行業開花結果：旅游行業的去哪兒、生活分類信息行業的的58同城、汽車行業的汽車之家，在同一年內先後在美國上市。
　　所謂的中間頁去哪兒、58同城的主要業務，就是站在傳統企業和搜索引擎的中間，從搜索搜索引擎獲取流量，再將之轉入傳統企業。中間頁們扮演者傳統行業和互聯網之間的中間人角色。一直以來，百度採取投資、自建、合作等方式與中間頁共生，一方面中間頁們不再為流量擔心，得以深耕傳統行業；一方面百度也大大提升了自己消化流量的能力。
　　可以預見的是，百度有意在教育行業，實踐其中間頁戰略，但是，目前可以看到的是，“百度教育”的商業模式，與旅游、生活分類信息等行業會有較大的不同。自建平臺+投資+合作，在教育行業，百度採取了多種方式與培訓公司、學生、教師、家長對接。
　　眾所周知，教育培訓類廣告一直以來都是白度的前四大廣告主。百度，也是至今為止教育培訓行業轉化率最高的營銷平臺，浪淘金這類公司，幫助培訓公司提升在百度投放的效率，每年都賺進大量真金白銀。
　　可以說，在一眾互聯網巨頭中，百度，與線下的傳統教育機構的關係，最為緊密，資源最為豐富。
　　2012年10月，百度上線百度文庫課程專區，對上線教師實行認證，提供“視頻＋文檔”式的在線課程資源，之後百度教育成立。2014年初，百度教育頻道新增了視頻課程的模塊“度學堂”，百度引導教育機構上傳視頻課程。據瞭解，目前入駐度學堂的機構有北京四中、環球雅思、海天考研、水晶石教育等70多家，涵蓋了IT職業教育、K12、英語培訓、出國留學等細分領域，超過2600門課程。
　　百度搜索引擎作為教育培訓行業線上最大的營銷平臺，為線下教育咨詢機構導流；而度學堂把教學環境搬到了線上，集中海量的線上課程，成為在線課程的最大平臺。
　　可以說，在互聯網巨頭中，只有百度，能夠為教育培訓公司，和尋求線上線下教育資源的用戶們提供一站式的服務。
　　如同百度貼吧、知道、百科、文庫形成的強大中文內容資源，形成了流量和內容的護城河，牢牢拱衛著百度搜索引擎一樣。圍繞著百度搜索+度學堂，百度將打通旗下百度貼吧、百度知道、百度百科、百度文庫等全線產品，在實現用戶無障礙跳轉學習的同時，建立一個集優質教育資源、在線題庫、互動問答等於一體的智能化教育信息庫支撐平臺。
　　當百度平臺上集中了最大規模的培訓機構、教師和直播課程，存儲了海量的教育內容和用戶數據，在“贏者通吃”的互聯網上，足以形成商業模式的護城河了。
　　投資的內在邏輯：複製去哪兒
　　去哪兒的上市，意味著百度的中間頁戰略之一的投資模式，有了成功的範本。有分析認為，去哪兒成功之後，百度或將這種“第一步控股或收購；第二步給予充足的資源支持；第三步支持獨立上市，繼續給予資源”的三步走方式複製到其他行業。在教育領域，百度已經開始了投資的佈局。
　　2013年，百度350萬美元投資的傳課網，即是一家教育行業的中間頁： 傳課網由前金山詞霸CTO王海明和COO童合心聯合創辦，定位C2C教育平臺，覆蓋領域包括職業培訓、K12、留學、考級、興趣分享等。傳課早期獲劉韌和阿米巴資本投資，2012年7月獲貝塔斯曼A輪投資。
　　然而，近期多方傳出關於“百度全資收購傳課網”的消息。實際上， 參股式投資並不符合百度一貫的邏輯和套路：hao123、去哪兒、91、糯米……多年來百度出手，均以控股和全盤收購為主。百度提供流量等資源後，全資或控股的公司，更容易和百度現有業務打通，產生合力。
　　在評價百度近期在教育方面的投資，一位VC用了個詞aggressive（富有侵略性的），而今年兩會期間，李彥宏即公開表示“很關註教育，有機會會進行投資”，市場將之視作百度在教育行業的中間頁投資發出的明確信號。
　　目前，百度教育的佈局，核心是知心框架下的百度教育，主要是為線下傳統機構導流的前端工具，還有其中線上課程直播為主的度學堂為線上課程；其次是積累了大量教育資料、教輔內容的教育文庫、百科等產品；以及剛推出答疑板塊和移動應用整合教育數據的百度知道。傳課網和度學堂的業務重合度更高，收購後整合的可能性也更大。
　　下一個“去哪兒”，也許就誕生在教育行業。　　（原標題：千萬美元投資萬學教育百度教育“去哪兒”？）